Die Elektronikbranche kannte zwei herkömmliche Produktkategorien: neu und gebraucht.
Neuprodukte werden immer teurer für Verbraucher, verwenden seltene Erden im großen Stil und produzieren jährlich Elektroschrott sowie CO2 Emissionen in exorbitanten Mengen. Laut den Vereinten Nationen wurden global im Jahr 2017 etwa 50 Millionen Tonnen Elektroschrott erzeugt.
Die Produktion eines einzigen neuen Smartphones stößt etwa 44 kg CO2 aus. Hochgerechnet auf die 1,5 Milliarden Smartphones, die jedes Jahr verkauft werden, bedeutet das 65 Mio Tonnen CO2 Emissionen allein in der Produktion von Smartphones. Der Markt für gebrauchte Elektronikgeräte mag zwar nachhaltiger scheinen, ist aber unreguliert und daher unattraktiv für Käufer. Unseriöse Verkäufer, Produkte von niedriger Qualität sowie keinerlei Käuferschutz erschweren den Kaufprozess. Dazu kommt oft eingeschränkte Verfügbarkeit von Produkten und undurchsichtige Vergleichsmöglichkeiten zwischen verschiedenen Anbietern. Die dritte Produktkategorie, refurbished, war beinahe komplett unbekannt in der Kaufentscheidung von Privatpersonen. Bisher gab es keinen einfachen, seriösen und attraktiven Weg, refurbished Produkte zu kaufen, ohne damit ein Risiko einzugehen.
Refurbed will als Botschafter und Vorbild der Kreislaufwirtschaft ein starkes Zeichen gegen die Wegwerfgesellschaft setzen und in diesem Sinne refurbished Produkte zur Norm in der Kaufentscheidung von Konsumenten machen. Durch eine starke Marke wollen wir Bewusstsein für nachhaltige Elektronik schaffen und zeigen, dass Nachhaltigkeit keinesfalls immer teurer sein muss.
SDG 12 – Verantwortungsvoller Konsum ist von zentraler Bedeutung für refurbed. Mit jedem verkauften Gerät tragen wir dazu bei, das Konsumverhalten der Menschen zum Besseren zu verändern und Ressourcen zu schonen.
Das Wiener Startup refurbed GmbH bietet einen Online-Marktplatz für refurbished electronics, also bereits benutzte Handys, Laptops, Tablets etc., welche von professionellen Händlern vollständig erneuert werden. Mithilfe eines Algorithmus werden nur die Produkte der besten Händler auf der entwickelten Plattform angezeigt. Mit ihrem skalierbaren Geschäftsmodell trifft das Unternehmen den Zeitgeist und macht bei der jungen Zielgruppe auf die Lebensdauerverlängerung von elektronischen Geräten aufmerksam. Durch die Adressierung der Themen Elektroschrott, CO2-Emissionen sowie die Verwendung von Seltenen Erden lebt die refurbed GmbH als Good Practice Unternehmen für gelebte Kreislaufwirtschaft.
